ΜΑΡΟΥΣΙ 1930: ΤΑ ΠΡΩΤΑ ΒΗΜΑΤΑ ΤΗΣ ΗΒΗ

Στη φωτογραφία αυτή, που χρονολογείται γύρω στο 1930, βλέπουμε ένα από τα πρώτα οχήματα διανομής της εταιρείας αναψυκτικών ΗΒΗ. Η εταιρεία είχε ιδρυθεί μόλις λίγα χρόνια πριν, το 1926, από τον ΝΙΚΟ ΠΑΝΑΓΟΠΟΥΛΟ, ο οποίος αγόρασε ένα μικρό εργοστάσιο αναψυκτικών στο ΜΑΡΟΥΣΙ και το

μετονόμασε σε «ΗΒΗ», εμπνευσμένος από την αρχαία θεά που χάριζε στους θεούς το νέκταρ της αιώνιας νεότητας.

Το φορτηγό φέρει περήφανα τις επιγραφές της εποχής:

• «ΛΕΜΟΝΑΔΕΣ ΑΜΑΡΟΥΣΙΟΥ»

• «ΑΡΙΣΤΟΝ ΑΕΡΙΟΥΧΑ ΠΟΛΥΤΕΛΕΙΑΣ»

Δίπλα στο όχημα, ο άνδρας με το κοστούμι και το καπέλο (ρεπούμπλικα) εκπέμπει την αυστηρότητα και το κύρος ενός ιδιοκτήτη ή διευθυντικού στελέχους, επιβλέποντας τη διαδικασία. Στην καρότσα και στην καμπίνα διακρίνονται οι εργαζόμενοι, έτοιμοι για το δρομολόγιο της διανομής.

Η τοποθεσία εικάζεται πως είναι στην περιοχή της ΟΔΟΥ ΣΩΡΟΥ, όπου και χτυπούσε η καρδιά της παραγωγής. Τότε, το Μαρούσι φημιζόταν για τα τρεχούμενα νερά του και τις πηγές του, στοιχεία που έπαιξαν καθοριστικό ρόλο στην ποιότητα των αναψυκτικών που έμελλε να γίνουν γνωστά σε όλη την ΕλλάδαΗ εξέλιξη της εταιρείας ΗΒΗ από το 1926 μέχρι σήμερα αποτελεί ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα της ελληνικής επιχειρηματικής ιστορίας, ξεκινώντας από το Μαρούσι και φτάνοντας να γίνει μέλος ενός παγκόσμιου κολοσσού.

Ακολουθούν οι σημαντικότεροι σταθμοί στην πορεία της:

1. Η Ίδρυση και τα Πρώτα Βήματα (1926 - 1940)

• 1926: Ο ΝΙΚΟΣ ΠΑΝΑΓΟΠΟΥΛΟΣ εξαγοράζει μια μικρή βιοτεχνία αναψυκτικών στο Μαρούσι, την οποία ονομάζει «ΗΒΗ».

• Η Επιλογή του Ονόματος: Το όνομα αντλείται από την ελληνική μυθολογία και τη θεά ΗΒΗ, η οποία ήταν η οινοχόος των θεών στον Όλυμπο, προσφέροντάς τους το νέκταρ της αιώνιας νεότητας.

• Δεκαετία 1930: Η εταιρεία επενδύει σε οχήματα διανομής (όπως αυτό της φωτογραφίας σας) και αρχίζει να γίνεται ευρύτερα γνωστή για τις «Λεμονάδες Αμαρουσίου» και τα «Αεριούχα Πολυτελείας».

2. Η Μεταπολεμική Ανάπτυξη και η Καινοτομία (1945 - 1970)

• Δεκαετία 1950: Η παραγωγή εκσυγχρονίζεται και η ΗΒΗ αρχίζει να επεκτείνει το δίκτυο διανομής της σε όλη την Αττική.

• 1960: Παρουσιάζεται η εμβληματική ΗΒΗ Πορτοκαλάδα, η οποία βασίζεται στην πλούσια παραγωγή ελληνικών εσπεριδοειδών.

• Επέκταση: Η εταιρεία δημιουργεί νέες εγκαταστάσεις και εισάγει καινοτομίες στην εμφιάλωση, παραμένοντας μια αμιγώς ελληνική οικογενειακή επιχείρηση.

3. Η Είσοδος της PepsiCo και η Διεθνοποίηση (1970 - Σήμερα)

• 1973: Η ΗΒΗ αποκτά το δικαίωμα εμφιάλωσης της Pepsi-Cola στην Ελλάδα, μια κίνηση που αλλάζει τα δεδομένα στην εγχώρια αγορά αναψυκτικών.

• 1989: Η εταιρεία εξαγοράζεται πλήρως από την PepsiCo, μετονομαζόμενη σε PepsiCo-HBH. Η εξέλιξη αυτή δίνει στην ΗΒΗ πρόσβαση σε παγκόσμια τεχνογνωσία και νέες αγορές.

• Σύγχρονη Εποχή: Παρά την πολυεθνική της μορφή, η ΗΒΗ διατήρησε τα παραδοσιακά της προϊόντα (Πορτοκαλάδα, Λεμονάδα, Σόδα) που παραμένουν συνδεδεμένα με τις γεύσεις της ελληνικής παιδικής ηλικίας.

Η ιστορία της ξεκίνησε από το «νερό του Αμαρουσίου» και εξελίχθηκε σε έναν από τους σημαντικότερους παίκτες της ελληνικής βιομηχανίας τροφίμων και ποτών.